Votos & Clicks: Marketing politico-digital y candidatura independiente de éxito en el proceso electoral de Nuevo León 2015
RESUMEN El presente estudio se centra en el uso de redes sociales inmersas como herramientas en el marketing político impactando como un medio de posicionamiento útil en los periodos de elección. Abordamos el caso concreto sobre el triunfo del candidato independiente a la gubernatura de Nuevo León, para comprobar si la brecha digital aportó un factor decisivo en la votación del electorado en junio de 2015, Los métodos seleccionados para la recopilación de la información incluyen exploración en los perfiles oficiales de las redes sociales más usadas por los tres principales candidatos de la contienda, Jaime Rodríguez Calderón (Independiente), Ivonne Álvarez (PRI), Felipe de Jesús Cantú (PAN), durante los meses de febrero a junio de 2015. Así cómo también consulta de fuentes documentales en encuestas publicadas antes de la celebración de las elecciones por los medios impresos locales y nacionales. También se realizó análisis en la participación activa de los usuarios en entornos 2.0, y el contenido que se generó especialmente en las redes sociales YouTube, Facebook y Twitter. Cómo resultados encontramos evidencia de que las estrategias de marketing político- digital inmerso en el uso de las redes sociales en periodos de campaña política, favorecieron en el posicionamiento positivo del candidato independiente Jaime Rodríguez Calderón “El Bronco” sobre los votantes se puede decir que aunque es un hecho que no todo el proceso electoral depende de el posicionamiento en las redes sociales, es de suma importancia no ignorarlas como parte del artífice del triunfo. La investigación aún no es en la correlación usuario de red- votante del 7 de junio concluyente puesto que no se toman en cuenta otras variables que pudieron favorecer el triunfo del candidato tales como alianzas intrapartidistas, situación de un marcado bipartidismo y el hartazgo neoleonés, por la impunidad, malos gobiernos, decisiones ineficientes, entre otras cuestiones.
Descargar Ponencia en Extenso